Red Head

В обобщении разговора об иерархических моделях коммуникативного анализа рекламного воздействия укажем на то, что простора для творчества здесь по-прежнему достаточно. Можно смело предположить, что и в дальнейшем в этой области будут возникать все новые и новые модели, каждый раз по-новому описывающие известную всем проблему.

Более того, совсем не сложно в случае необходимости построить собственную иерархическую модель. Условия известны и просты: надо, чтобы начиналось все с рекламы и заканчивалось продажами, а по пути возникали этапы, логически соответствующие общей типологии.

Собирая воедино наиболее популярные иерархические модели, нетрудно видеть основной способ общей систематизации всего этого семейства. Этот систематизатор — схематический — был предложен Е. Роматом и с некоторыми расширениями и уточнениями приводится на рис. 5.4. Здесь мы видим разложение всего логического ряда на этапы.