Red Head

Любой бизнес так или иначе представляет собой компромисс между желанием заработать как можно больше всяческих благ при всемерном сокращении усилий и рисков на этом пути. Перед каждым предпринимателем или инвестором всегда стоят проблемы: как наиболее рационально сбалансировать свои желания и возможности и как попытаться максимизировать отношение первого ко второму.

Поэтому, если принять за эффективность получение максимальной выгоды при минимальных затратах, то в первую очередь мы должны будем сосредоточиться на определении выгоды. Действительно, в большинстве случаев затраты понятны и одномерны (т.е. так или иначе, но приводятся к «всеобщему эквиваленту»). А вот относительно того, что же считать успехом рекламной кампании, наблюдаются решительные противоречия и разночтения.

Даже тому, кто никогда не сталкивался с этой проблемой, интуитивно понятно, что без детального рассмотрения всех ее аспектов не обойтись. Пойдем по этому пути и мы, однако начнем издалека. А именно от обратного — определим для начала то, что мы рассматривать точно не будем.

Если отказаться от соблазна психоанализа и взглянуть на рекламу не как на самовыражение (самоощущение, самопрезентацию) рекламодателей и не воспринимать ее как воплощение подсознания рекламистов, практический смысл любой рекламной кампании сведется к достижению определенных маркетинговых целей, стоящих перед фирмой. Поэтому сразу оговоримся, что мы не будем обсуждать такие «животрепещущие» вопросы, как:

·        должны ли креатив и/или медиа-план рекламной кампании своего бренда (товара, услуги, фирмы и т.д.) радовать глаз самому рекламодателю или нет; и, следовательно, должно ли решение о запуске (или снятии) того или иного рекламного материала основываться на фразе:  А мне лично нравится (вариант: не нравится);

·        должны ли рекламные коммуникации служить способом реализации подсознания и глубинных амбиций рекламистов и/ или заказчиков;

·        является ли  тот или иной макет (ролик, аудиослот, постер и т.д.) произведением искусства или нет, почему «да» или почему «нет», и т.п.

Далее мы будем рассматривать лишь такие приземленные и бытовые аспекты, как то: решает ли она задачи, стоящие перед фирмой, или нет; насколько успешно решает; можно ли как-то замерить и посчитать ее эффективность, а замерив и посчитав — оптимизировать это в будущем и т.д.